זה לא מאוד מפתיע שרוב גופי העיתונות ממוקדים בעיקר בשני המסלולים הראשונים. בראש ובראשונה, הם מכוונים למסלול התפעולי – שהוא אטרקטיבי מאוד עבורם: מוסדות עיתונות מצוידים במשאבים מוגבלים ולכן הוא מאפשר להם להגדיל משמעותית את נפח הפעילות (במקרה הטוב) או לצמצם את עלות כוח האדם שלהם (במקרה הרע). 

המסלול המשלים מעניין בעיקר כי הוא פשוט יחסית ליישום. הוא נותן למנהלים של מוסדות עיתונות להרגיש שהם מתקדמים בכיוון הנכון: הנה, גם לנו יש AI. הנה, הכנסנו פיצ׳רים חדשים ושיפרנו את הצעת הערך שלנו לקוראים. לפעמים זה נכון – השמעת כתבות אוטומטית היא ללא ספק שיפור משמעותי עבור קהל לא קטן, למשל. ולפעמים זה בעיקר טוב להרגשה. 

אבל האמת המרה היא שלא בטוח שהמסלול המשלים (ובטח לא המסלול התפעולי) מקדם את העיתונאים בתהליך ההתמודדות עם המשמעויות שמביאות איתן טכנולוגיות חדשות. כי לא רק המודל העסקי של עיתונות נתון במשבר – יש משבר מקביל שמתרחש בצד של הקהל, בצד של צריכת המידע. 

קל מאוד לתלות את האשמה באובדן האמון בתקשורת במתקפות פוליטיות, או בעליית הרשתות החברתיות, אבל אלה לא הסיבות היחידות. לעיתונות בעידן הדיגיטלי יש לא מעט שלדים בארון (תרבות הקליקבייט וההתמכרות לטראפיק, דרמטיזציית יתר של אירועים, ובכלל הקדשת תשומת לב מועטה מדי למה הקוראים צריכים – ולא מה עיתונאים רוצים לספק להם). וגם ברמה הטכנית והמעשית, חוויית הצריכה העיתונאית היום רחוקה מלהיות אופטימלית. 

מהפכה כמו זו הנוכחית, שמציעה שינוי יסודי בממשק שמשמש אותנו לצריכת מידע, יכולה לא רק לדרוס את כל מה שבדרכה – אלא גם להציע פתרונות לפחות לחלק מהבעיות האלה.

אם אנחנו רוצים לדמיין איך תיראה עיתונות בעידן ה-AI מבלי להיגרר לשאלה אם היא תמשיך להתקיים – אנחנו צריכים להשקיע הרבה יותר מחשבה וזמן במסלול המהפכני. וזה, לרוע המזל, כמעט ולא קורה. 

מחשבות נוספות על איך בכל זאת אפשר להתמקד במסלול המהפכני, ומהם האתגרים המרכזיים שמלווים אותו – בשבוע הבא.

המלצות

📊 אינפוגרפיקה: אם כבר אנחנו מדברים על AI ועיתונות – מאוד אהבתי את האינפוגרפיקה האינטראקטיבית הזו שממפה את כל השימושים הקיימים היום בבינה מלאכותית (ולא רק Gen AI) בעיתונות, ומסדרת אותם לפי קטגוריות, תת-קטגוריות ושימושים ספציפיים, כולל הפניות לקריאה מעמיקה יותר בכל אחד מהמקרים. 

לקריאה >>>

🎧 האזנה: איי.ג׳י זלצברגר, המו״ל של ״ניו יורק טיימס״ מאז 2018, הוא אחת הדמויות המעניינות ביותר היום בעולם העיתונות. מצד אחד, נצר למשפחת אצולה עיתונאית (הוא בן המשפחה השישי שנושא את תואר המו״ל), ומצד שני, מי שלקח חלק משמעותי מאוד בתהליך הארוך והמורכב של המעבר לדיגיטל – ויש לו לא מעט מניות (תרתי משמע) בהצלחה של הארגון בשנים האחרונות. לא מזמן הוא התארח בפודקאסט Channels לשיחה מרתקת על התביעה נגד OpenAI, המדיניות האנטי-עיתונאית של טראמפ, עתיד העיתונות ועוד.

להאזנה: אפל | ספוטיפיי >>>

🎧 והאזנה נוספת: לא מזמן הזכרתי פה את הניוזלטר המעולה של טינה בראון, העורכת המיתולוגית של ״ניו יורקר״ ו״ואניטי פייר״. כצפוי, לא רק אני שמתי לב לקאמבק המעניין שלה – והשבוע היא התארחה בפודקאסט ״Mixed Signals״ של סמאפור, לשיחה על העבר והעתיד של עולם מגזינים, המעבר לכתיבה עצמאית בסאבסטאק, ומשפחת המלוכה הבריטית (אובססיה ותיקה שלה). מתברר שהיא מרתקת באודיו לא פחות מאשר בטקסט. 

להאזנה: אפל | ספוטיפיי >>>